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傲慢是七宗罪之首,无论是Dolce&Gabbana品牌创始人的口出狂言,还是让人浑身不适的记录片,都暴露了一些人的真实内心,一方面他们想来中国赚钱,另一方面又不尊重掏钱买单的中国人

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意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana原定于今晚举办大型时装秀,但他们应该没想到,一段社交网络上的截图和几个宣传片,让他们多日的辛劳筹备打了水漂。

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图为Stefano Gabbana与品牌对网友发出的侮辱性言论

原来Dolce&Gabbana 为了即将在上海举行的大秀,准备了一个叫做「起筷吃饭」的宣传片,但视频中模特用奇怪的姿势吃披萨以及“中式发音”等尴尬的片段引起了很多亚裔的强烈不满。在微博上一发布便引来排山倒海的骂声,不到 24 小时便立即遭删除。

而杜嘉班纳创始人兼设计师Stefano Gabbana在面对该网友质疑他们发布的宣传片涉嫌种族歧视时,聊着聊着,恼羞成怒,称中国人是屎,更称中国是无知肮脏恶臭的黑社会。

这样直白的辱华言论,在聊天截图被曝出后,网上一片哗然。

让品牌创始人大放厥词的宣传片长什么样?

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视频中,一位西方审美中的中国女人,用一种让人不适的姿态,教人用筷子吃东西。老派唐人街风格mix怪腔怪调的配音,和带有讽刺意味的旁白,让人浑身不适。

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比如台词“用小棍子形状的餐具来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼”,“筷子”用“小棍子”来形容,“披萨饼”前反而加上了“伟大的”这样的定语。

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整个片子都是让人不知所云,甚至有人品读出了性暗示。难怪绝大多数人看完之后都是一头雾水,感到不适。

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不堪舆论压力,品牌官方微博火速将视频删除,但仍然在 Instagram 等平台上保留。

在广大网友抗议之后,他们非但没有删除视频,反而ins上删除中国人的评论、拉黑。

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这件事在国内发酵后,陈坤第一个表态不出席dg秀,刚到上海转头就回了北京了。看见镜头还打招呼,跟粉丝说“我回去了”,迅速登上了微博热搜。

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而品牌大使迪丽热巴王俊凯等明星或发了爱国微博,或工作室代他们表明抵制立场,公开表态不会出席今晚的大秀活动,李冰冰更在微博发文称“我爱我的祖国CN”。

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章子怡甚至附带了一张表情包,直怼杜嘉班纳才是屎。

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模特们也组团撤离。

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在造成严重影响后,Stefano Gabbana本人则在Instagram发布贴文解释,他被盗号了,DG Love China。

但网友并不买账。

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终于,在网友、明星、模特、时尚杂志主编等人,甚至是黄牛的联合抵制下,下午5点左右,Dolce & Gabbana官方微信发布了声明,称大秀是“改期”,但非取消。

“18700平方米的秀场、360位模特、1600台陈设、500套造型。”这些半个月前就开始造势的排场全部付诸东流。

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要说Dolce&Gabbana涉嫌辱华也不是第一次,2017年的时候DG就在中国拍过一组时尚大片,号称#DG爱中国。

但因为特意挑了有反差的效果,让精心打扮的模特和素颜的路人站在一起,被指故意丑化中国人,很快就被网友骂到删图。

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2012年的「性爱上衣」,也曾因不尊重文化,被香港同胞抵制。

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新案加旧案,各类媒体已经开始了不同角度的辱华解读。任何一家大型公司,广告从创意到投放,都需要重重审核,但在Dolce & Gabbana这个《起筷吃饭》的广告里,却没有一个环节检查出这么严重的疏漏。

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种种看似幽默的反讽行为,不仅毫无新意,不懂得考虑国家和地区文化的差异,在道德价值层面更站不住脚,即使是知名奢侈品品牌,这样傲慢的态度,也只能让消费者远离。

傲慢是七宗罪之首,无论是品牌创始人的口出狂言,还是让人浑身不适的记录片,这场疑似辱华事件的竹篮打水一场空,无疑作为反面典型,给我们上了别样的一课。

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